あえて、オフラインで伝えたい。

こんにちは。
ブログサボり気味の上江ですw

明日からANTHOMの秋冬POPUPが次々と全国5拠点で始まります。

これから少し忙しくなりそうなので、その前に久しぶりにブログを書き残しておこうと思います。

今回のブログテーマは、なぜANTHOMが自社でPOPUPを頻繁に開催するのか。

その理由について、少し自分の頭の整理のためにもブログに綴ろうと思います。

オンラインの時代だからこそ、オフラインを大切に。

今の時代、洋服はオンラインで簡単に購入できますよねーー。

SNSでブランドを知り、写真や動画を見て、気に入ればその場で購入できる。

ブランドを知る方法も、広める方法も、以前とは大きく変わりました。

もちろん、オンラインでの発信は大切ですし、僕自身もAIなどの新しい技術にはすごく興味があります。

ただ、その一方で、オフラインの良さやアナログならではの魅力も、これからますます大切になってくると考えています。

実際にお店へ足を運び、洋服に触れて、試着して、店員さんと話しながら納得して洋服を購入する。そんな買い物の体験も、やっぱり良いものだと思うんです。

そして、そうしたオフラインでの体験や価値観を大切にする方に、ANTHOMの洋服を愛用していただけたら嬉しい。僕自身も、全国のセレクトショップや自社POPUPを通して、お客様とブランドの世界観や価値観を共有できることに、大きな喜びとやりがいを感じて日々奮闘中です。

ブランドの世界観は、写真や画面だけでは伝えきれない。特にニットは。

これが、僕がPOPUPを開催する一番の理由です。

ANTHOMはニットを中心に服づくりをしています。

ニットって、画面越しに見るのと実物では、良くも悪くも印象が大きく違うことがあります。

糸の表情、編み地の質感、着たときの落ち感やシルエット。

実際に触れて、袖を通して初めてわかる魅力がたくさんあります。

そして、伝えたいのは洋服そのものだけではありません。

空間やディスプレイ、その場所に流れる空気感。

そういったものも含めて、ANTHOMというブランドを感じていただきたいと思っています。

ANTHOMは卸売を中心に展開していますが、セレクトショップに商品を並べていただくだけでは、どうしても伝えきれない部分もあります。

だからこそ、これから自分たちで空間をつくり、ブランドの世界観を表現する機会を大切にしたいと考えています。

正直、今の時代効率だけを考えれば、オンラインにもっと力を入れたりオンラインにあったものつくりをする方が良いのかもしれません。全国各地でPOPUPを開催するには、時間も費用もかかります。ある意味、今の時代に逆行しているのかもしれませんね。笑

それでも僕は、オフラインでしか伝わらない価値があると思っています。

長く愛されるブランドでありたい。

ANTHOMは、ブランドを大きくすることよりも、自分のペースで少しずつ進化させていきたいブランドです。今は大量生産によって、安くて品質の良い洋服が簡単に手に入る時代です。

その中で、私のような小規模なブランドにできることは何なのか。

僕が大切にしているのは、まず自分自身の「好き！」「かわいい！」という感覚的なものです。

そこを軸にデザインや素材、品質と価格のバランスを考えながらものづくりをしています。

たまに「ANTHOMって上江くんらしいブランドだよね！」と言っていただくことがあります。

実は僕にとってすごく嬉しい褒め言葉なんですw

もしそう思ってくださる方がいたら、ぜひ教えてくださいw 

スローモードで、でも日常に自然と馴染むニット。

流行だけで消費されるのではなく、何年経っても着たいと思える服。

ちなみに、僕自身はあまりセールで洋服を購入する習慣がありません。

安くなったから買うというより、直感で良いと思ったものを買うためあまりセールだから買うってこともない。もちろん、セールを否定するわけではありません。

ただ、ANTHOMも「安くなったから欲しい」ではなく、「この服が欲しい」と思っていただけるブランドでありたいと強く思います。

万人受けを狙うよりも、自分たちの感覚や価値観に共感してくださる方に、長く愛用していただきたいと思っています。

5年後も、着ていたい服を。

そんな服をつくりながら、長く愛されるブランドに育てていきたいです。

つくる側と、売る側。

POPUPを続ける中で、もうひとつ大切にしていることがあります。

それは、販売する側の経験を積むことです。

ANTHOMは全国のセレクトショップに支えられているブランドです。

今後も取引先の皆様とは、長く深いお付き合いをしていきたいと思っています。

だからこそ、商品をつくって卸すだけではなく、自分自身も店頭に立ち、販売する側の難しさや楽しさを理解したい。

実際に販売してみると、つくる側からは見えなかったことに気づくこともあります。

そして何より、自分が企画した洋服をお客様が手に取り、気に入ってくださる瞬間は本当に嬉しいものです。

自分の頭の中にあったものが形になって、それを誰かが喜んで着てくださる。

服づくりをしていて良かったなと思える瞬間ですね。

もちろん、良い評価だけでなく、率直なご意見もありがたいです。

そうした声が、次の服づくりにつながっています。

あと、将来的にはANTHOMの直営店を出したいとも考えています。

なので、今のPOPUPはそのための下積みでもあります。

実際にお店を運営しながら、接客や売場づくり、商品構成など、まだまだ勉強していきたいと思っています。

少しずつ、ANTHOMらしく。

少し話が広がりましたが、今回のPOPUPも単に商品を販売するためだけの場所ではありません。

ANTHOMを知っていただくこと。

ブランドの世界観を感じていただくこと。

そして、少しずつでも共感してくださる方を増やしていくこと。

それが一番の目的です。

時代の流れに合わせることも大切ですが、何でもかんでも合わせる必要はないし合わせれない事実もあります。

自分が良いと思うものをつくり、自分らしい方法で伝えていく。

地道で遠回りかもしれませんが、そうした積み重ねが、いつかブランドの価値になっていくんじゃないかなと思っています。

僕自身もまだまだ勉強中ですし、ANTHOMも成長途中のブランドです。

自分自身が成長することで、ブランドも一緒に成長していけたら嬉しいですね。

これからもマイペースに、ANTHOMらしく。

長々綴りましたが、、、w

明日からのPOPUPでは、ぜひ実際に洋服に触れて、ANTHOMの世界観を感じていただけたら嬉しいです。お買い物目的でなくても、気軽に遊びに来てくださいね。

皆様にお会いできることを楽しみにしています。

ANTHOM　カミエ

ANTHOM 2026AW POPUP

FUKUOKA
10月22日（木）〜10月26日（月）
岩田屋本店 本館7階「岩田屋定番コレクション」

OSAKA
10月28日（水）〜11月3日（火・祝）
阪神梅田本店 4階 イベントテラス

NAGOYA
11月18日（水）〜11月24日（火）
名古屋三越 栄店 3階 プロモーションスペース

TOKYO
11月26日（木）〜12月2日（水）
ニュウマン新宿 M2F イベントスペース

KYOTO
12月5日（土）〜12月13日（日）
新風館 POP UP SPACE

※営業時間は各館に準じます。